克麥堅時律師事務所baker&kenzie的一篇文章，里面講述了一家規模不亞于可口可樂的大公司在這方面的失誤。台灣小說網
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可口可樂公司選擇自己中國商標的故事已經被重復過好多次了。但是，這里我們還是要講一下這個故事，因為這是一個音譯與意譯結合的完美例子。據前任可口可樂公司中國區法律顧問奧爾曼先生h.f.alln介紹，在公司進行全面市場營銷之前，他們發現許多商店招牌上的中文名字與“可口可樂”的英文發音相去甚遠，而且意思也毫不相干。其中一個臨時招牌的翻譯竟然是︰“被蠟封上的母馬”，另外一個勸告顧客去“咬蠟蝌蚪。”他們最終定下來了“可口可樂”的名字。它在普通話中的發音與英語發音非常相似，而且意思也很積極︰“讓你的嘴巴高興起來”。順便說一下，pepsila的中文名字百事可樂就是“事事開心”的意思。
在1995年出版的亞洲大趨勢一書中，我曾經提到，在中國開公司必須要有一名中國合伙人。這樣才能把商標的意思和其中所包含的情感按照你的意願翻譯成中文，這對于企業的生存來說是必不可少的。在這方面不要考慮省錢。比如，可口可樂就聘請了為數不多在香港接受教育的杰出設計師陳幼堅alan來藝術化自己產品的中文商標。2003年2月，1979年進入中國市場後的第一個可口可樂中文商標誕生了。
盡管存在這麼多的問題，但許多公司對中國市場的深入是超出許多人的想象的。比如說百事可樂現在已經成為最大的私營馬鈴薯生產商，你知道嗎百事的初衷是為自己在中國的薯條生產提供高質量的馬鈴薯。他們對市場上的馬鈴薯都不滿意。他們理想的馬鈴薯應該有完美的外形，最好像棒球那麼大，那麼圓，要在特定季節收獲以便供應需求，而且收獲之後要像對待又鳥蛋那樣小心運輸。這樣苛刻的要求是中國傳統農業和運輸業所很難達到的。
多年來，麥當勞也在與供貨商合作來提高原材料的質量，但是像百事這樣在內蒙古和廣西的北海租用土地來自己生產卻是一種全新的做法。百事公司的零食業務負責人鮑勃bobshi表示，“百事公司不是個農業公司，但是為了建立市場我們必須邁出這一步。”
百事公司已經決定在全球大力發展零食業，而不是與可口可樂公司在軟飲料上進行面對面的競爭。但是你可能不知道，在上海最繁華的商業街兩英里長的南京路上，百事的廣告牌至少是可口可樂的四倍。
準備騰飛的巨龍
多年前，當我的大趨勢在中國出版的時候，我應邀去上海大學做了一次演講。我記得自己在那里受到了熱烈歡迎。當我走過一條走廊時，兩邊的學生都在有節奏地拍手歡迎，這是我在美國從來沒有遇到過的。
我的演講大概相當有感染力，因此演講後學生的提問非常踴躍，現場氣氛非常熱烈。這又一次讓我感受到中國學生是世界上最聰明、最有魅力的。在演講結束之後，學生們排隊請我在他們購買的大趨勢上簽名。在這次非常愉快的簽名過程中，我慢慢發現他們手中的書的封面都不一樣，而且只有少數幾本是與出版社給我的書是一樣。非常明顯，盜版書的數量遠遠超過了正版書。
當我讀到喬治阿瑪尼在中國的經歷時不禁想起了自己的這次遭遇。這使我十分理解當他在上海看到22美元的冒牌阿瑪尼手表時的感受。“那是一款與真正阿瑪尼一樣的手表，”他說。栗子網
www.lizi.tw阿瑪尼手表和書的區別就在于，我並不期望通過書來賺錢，而是擔心盜版圖書的質量，擔心它的翻譯是否能夠忠實我的原文。
就像阿瑪尼所說的那樣，“冒牌貨會給顧客造成一些混亂。但是另一方面，被仿制也是對你的一種肯定。如果你的產品被仿制，那說明它還不錯。”但是當談到中國有許多“和我沒有一點關系”的喬治阿瑪尼、arnifiori和eorioarni商店時，他就沒有那麼好的心情了。
可以預見的是，當中國大陸本土品牌也被仿冒時，他們肯定就會對此進行大力打擊了。台灣就是如此。
由于眾多的人口等原因，中國在邁向現代化的過程中肯定會遇到許多坎坷，但是不可否認的是它的確可以帶給人們許多機會。對于當地的造假者和世界各大時尚品牌來說，中國市場都像鴉片一樣吸引著他們，眾多頂級品牌紛紛來到這里。在中國眾多發展迅速的大城市中，上海似乎是上佳之選。
對于上海，我最喜歡的地方就是黃浦江邊的中山東路，也就是著名的外灘。在上海最繁華的上個世紀20年代初，外灘被歐洲、美國和日本的銀行、貿易公司、領事館和酒店所佔據，這種情況一直持續到中國解放前。
2002年，在我和妻子多麗絲去青島前，我們先到上海與弗雷德和艾維夫婦ivyli踫面，處理了一些事務。中國朋友告訴我們說有一個地方我們一定不能錯過，那就是外灘的米氏西餐廳nthebund。米歇爾加諾chellegaaut，一位澳大利亞大廚，被外灘的活力所深深吸引，因此克服重重困難租下了一家20世紀20年代建築的頂層和露台，開了家一流餐廳。從某種意義上來講，她應該算是一位開拓者，因為在開業之前很多人都警告她說上海現在還不適合開高級餐廳。但是這一論斷很快被證明是錯誤的，在2005年5月初夏一個暖洋洋的晚上，我們坐在露台上，品嘗著脆皮乳豬現在仍然是我們的最愛和澳大利亞酒。中國的洋酒還處在比較原始的階段。在餐廳的六層樓下面，閃爍的紅白車燈組成的車流沿著這條雙向八車道的大道流動，江對是面日新月異的浦東新區，摩天大樓在黑夜中發出絢麗多彩的光。
就在米氏西餐廳征服了美食家不久之後，人們就發現上海不僅適合開高級餐廳，還適合高雅藝術和設計。我們現在去上海的時候不僅會像以前一樣去米氏西餐廳用餐，還會去附近開業不久的藝術館逛一逛，有時也在那里的三家一流餐廳中挑選一家品嘗一下，再去參觀阿瑪尼新開業的旗艦店阿瑪尼計劃在2008年之前在中國開的31家新店中的第一個。
阿瑪尼只是登陸上海的頂級品牌之一。其他品牌也紛紛在這里開設分店。其中最成功的當數阿爾弗雷德登喜路alfreddunhill和計劃今年再開四家新店的路易威登，這樣它在中國的分店就達到了13個。lv宣布，自己在中國大陸的顧客已經成為他們全球第四大顧客群。普拉達計劃到2006年底之前在大陸再新開5家店。zegna在大陸的十幾個城市中也有了42家店面。幾年前，我在北京購買zegna套裝已經和在米蘭買綠茶一樣平常了。
所有的名牌鐘表公司也都在開拓中國市場。旗下包括卡地亞等眾多品牌的瑞士歷峰奢侈品集團ritluxurygroup在這方面一直非常積極，sch集團也是如此。sch集團首席執行官尼克海克nickhayek創立者尼古拉斯海克的兒子計劃在2010年前在中國再開設500到1000家商店，並且希望年銷售額能夠在那時達到600萬個。栗子網
www.lizi.tw其中20的商店都會開在上海。
中國的奢侈品市場正以每年20到30的速度增長，是世界增長最快的。現在奢侈品在中國仍然是處于發展的初級階段，但是很快就會有中國本土的企業進來競爭。它肯定會像日本一樣，在向時裝業供應幾十年的紡織品後終于發現把原材料轉變成為高級時裝會帶來更大的附加價值。中國肯定會的。
設計大師的誕生
2004年10月，世界名模內奧米坎貝爾naocabell作為上海大學巴黎國際時裝藝術學院“國際模特培訓中心”的客座藝術顧問，在上海大學做了一次關于職業發展的演講。模特中心的副主任沈之聞shenzhi台上也需要更多的亞洲模特，特別是中國模特，因為歐洲的時裝公司也想打開這個巨大的市場。”
在市政府的組織下，上海第一屆時裝周于2003年10月開幕。上海每年春天舉辦一次國際時裝節，秋天舉辦一次時裝周，向趕超其他國際時尚中心邁出了重要一步。
2004年春天，許多來自世界各地的時裝愛好者、商人、模特、攝影師和記者聚集北京，參加了中國時裝周的活動。這次時裝周的t台表演為國內外的設計師們提供了大量機會來展示他們的秋冬裝設計。在一年後的北京時裝周上，來自19個國家的33名新設計師展示了他們以“我眼中的中國”為主題的設計。這次時裝周還舉行了第12屆中國國際青年時裝設計師大賽亨佩爾獎的角逐the12thpelaward，為年輕設計師們提供了展示的舞台。
許多來自外國，特別是美國和歐洲的年輕設計師紛紛空降北京和上海尋找在本國無法得到的機會。以美國婚禮王國而揚名的王薇薇verawang是第一位在國際上得到高度認可的華裔設計師。“我們中國的品牌必須在布料和設計兩方面努力來贏得顧客，並且盡快地打入國際市場，”她說。
王薇薇所得到的國際認可可能是她的父母怎麼也沒有想到的。她的祖父是蔣介石手下的一名大將，1947年，她的父親和母親離開大陸到美國開始了新生活。她現在回到大陸，在上海浦東香格里拉飯店開了一家“完美婚禮”婚紗店。她設計的婚紗時尚、高貴，顏色柔和，為白色的婚禮世界帶來一股清新之風。
中國人現在已經認識到了設計作為附加值對自己的意義。現在，中國已經有400多所學校提供設計課程每年的工業設計畢業生達到10,000人，而在2000年還只有1500名。設計已經成為中國大學中最受歡迎的職業選擇之一。設計咨詢室也如雨後春筍般涌現出來，特別是在上海、北京和廣州這三個大城市。中國公司也紛紛設立自己的設計部門，壯大自己的設計隊伍。
“設計是公司提高自己競爭力的手段，”海爾集團負責設計的副總裁喻子達這樣說。海爾集團這個中國巨型家電企業的產品銷往世界上的150個國家，而且還在2005年傳出了可能收購美國家電巨頭美泰ytag公司的消息。海爾企業內部的工業設計師已經達到了120名。
美國海爾已經成立了7年，最主要的產品就是**酒櫃和小冰箱。許多美國人甚至根本沒有意識到這是一家中國企業。“海爾”這個名字是在20世紀90年代海爾集團與德國進行合作後重新設計的。
現在，海爾和于2005年5月收購ib人電腦部的聯想是最知名的兩個中國品牌。聯想一直以出色的設計而聞名，最近它的設計團隊的人數翻了一番，達到80人。它的一款新電話還獲得了2006年的美國工業設計獎industrialdesignexcellenceawards。索尼、三星、摩托羅拉、諾基亞、通用汽車、大眾和其他一些品牌為了趕上中國人的步伐，也都在中國成立了設計部。這些國際公司認為，隨著中國人設計水平的提高，他們需要專門開發符合中國人思維的產品。
中國人喜歡炫耀，因此特意為中國市場設計的產品在其他地方未必適合。聯想集團開發的一款香水手機在中國就獲得巨大的成功。這款手機中的香水會隨著電池的加熱而散發出芳香的氣味。上海大眾的設計師們現在就在用貼面木頭來裝飾車的內部，這對我們來說是十分過時的設計，但是中國的購車者卻喜歡這個，因為這可以使他們的車與眾不同。上海大眾總設計師斯蒂芬弗里奇stefanfritschi總結說，“樸素在中國是行不通的，人們希望讓別人刮目相看。”這個我能懂。我還記得當中國家庭剛剛開始有能力購買冰箱的時候，他們總是把它放在客廳里以示炫耀。
布蘭森的維珍航空
維珍航空公司virginatlantic的老板理查德布蘭森爵士richardbranson對于中國市場有著雄偉的計劃︰“對于今天的任何一個企業來說，放棄中國市場肯定是瘋了。”2006年，維珍航空亞太地區的老總戴維巴可斯拜davidbaxby把總部從悉尼遷到了上海。
2005年底，維珍航空將其倫敦至上海航班改為每日一班，並將很快也把北京航線也改為每日一班。2006年，該公司把倫敦至香港航班數量翻番，增加到一日兩班。2006年初，亞洲在維珍200億美元的總收入中佔到了10。布蘭森爵士計劃把這一數字在五年內提高到25。
在維珍的各項計劃中還包括在中國推出維珍移動通訊服務virginbile。布蘭森爵士稱︰“我們認為我們可以在那里有所作為。如果一切順利，那將是一個巨大市場。”在談到中國時，我們經常可以听到“巨大的市場”這一描述。維珍在中國的移動業務將采取與其英美業務相似的路線維珍提供品牌、市場營銷和市場推廣技術。無論布蘭森爵士是否可以在中國成功建立移動電話公司，中國消費者都將在未來幾個月內看到、體驗到更多的維珍品牌。
睡在維珍品牌的床上也將是指日可待的事情了。該集團計劃于2008年之前在中國開設一系列維珍酒店和健身俱樂部，維珍品牌提神軟飲料也將很快面世。
2005年底，維珍集團的音樂零售店virgingastore剛剛在上海開設了一家分店，考慮到中國的盜版問題，這真是一個大膽的舉動。但是，不大膽就不是布蘭森爵士了︰“因為中國的盜版問題，有些人認為我們瘋了；但我的感覺是，我們需要向中國消費者提供一個出售正版音樂的店鋪。”2005年11月當我們訪問上海的時候，一位當地的朋友告訴我們︰“也許我們真的能夠在上海買到正版音樂了。許多中國人都認為西方只有那幾個音樂家︰艾爾頓約翰eltonjohn、瑪麗亞凱莉riahcarey、維也納少年合唱團theviennaboyschoir和帕瓦羅蒂pavarotti。”由于布蘭森爵士，越來越多的音樂家將會被中國人所了解。
這一品牌的發展還將突破地球的界限。就在2005年聖誕前夕，布蘭森爵士在美國出席了維珍銀河virgingalactic他計劃成立的太空旅游公司發射場的揭幕儀式。
富人的崛起
中國現在有7位億萬富翁和100多個資產超過5億美元的個人。最近，美國美林證券公司rrilllynch估計說，中國的百萬富翁大概有300,000個，但是許多人都認為這一數字“保守”，或者“過于保守。”
中國的旗幟
如果說中國正在通向尋求世界領先的道路上，那麼體育行業肯定是第一個達成這個目標的。著名作家喬治奧韋爾geeorwell曾經把體育運動比作是“沒有硝煙的戰爭。”隨著國與國之間差異的模糊，體育愛好者們會成為體現國家特性的新標志。我們正在朝著一個偉大的觀賞性體育時代進發。我們是如何斷定這一情況還會持續，並且繼續發展的呢這是因為我們發現，在全球化進程中各民族在經濟上對彼此的依賴性越強，他們就會越強調自己的文化或者國家特性。中國也是如此。國家體育運動隊可以使人們強烈感受到自己國家的特性，這是他們在經濟上越來越依賴世界的同時所不可缺少的。
而且中國體育現在的表現已經不俗︰2004年雅典奧運會上，他們取得了32枚金牌，僅比美國少3枚。如果他們在2008年北京奧運會上成為金牌的最大贏家，那麼大家都不應該感到奇怪。
籃球運動對于中國人來說並不陌生。1896年詹姆斯奈史密斯jasnaisth在馬薩諸塞州發明籃球後不久，它就由基督傳教士帶到了中國。它在已經擁有100多年籃球歷史的中國是一項非常受歡迎的運動。在2004年奧運會上，中國隊拿到了第八名。但是美國在籃球方面的優勢很可能會很快喪失。宋曉xiaosong音譯，一位體育市場官員兼解說員，預測說，在十年時間內，“中國籃球可以成為世界籃壇一支很重要的力量。”
2005年，nba比賽第一次在中國的上海舉行，對決雙方是薩克拉門托國王隊satokings和擁有中國外援姚明的休斯頓火箭隊。姚明這位世界最高的籃球運動員，已經成為聯系中國和美國的重要紐帶。
從1997年開始，中國也擁有了14支隊伍的籃球聯賽。為了提高球員整體技術水平，中國籃協推出一系列改進措施，其中之一就是允許各個隊伍從美國引進兩名外援。球隊為美國外援支付的月薪最高為30,000美元，比許多歐洲球隊開出的工資還要高。
在另一端，姚明已經成為中國在美國最著名、收入最高的旗幟。現在已經有人在談論一個新姚明籃球時代的來臨了。阿倫艾弗森alleniverson在中國的受歡迎程度和姚明在美國差不多。在我寫這本書的時候，艾弗森已經成為nba得分最高的球員。和姚明7英尺5英寸的高度相比，艾弗森6英尺1英寸的個頭更加“自然”，他已經成為大多數中國人所熟悉的nba球員。
中國各大城市都爭相引進國際體育賽事，世界最大的商業體育賽事也登陸中國︰2004年f1賽車首次來到中國上海。上海賽車場建設總花費3億2500萬美元，共有150,000個座位，所有門票都在開賽幾個月前就全部告罄。邁克爾舒馬赫chaelschucher稱這里為“我所見過的最好的賽道”。順便說一下，他那次的成績
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